お台場カジノができたら「行きたい」64.6％、お台場以外は低い認知度（博報堂調査）


博報堂（宮川智雄社長）のカジノビジネス研究会は４月１７日、「カジノビジネス生活
者調査第一回」の速報を発表した。この調査は、今年３月に首都圏在住の２０代〜６０
代の男女５００人（各年代男女５０人均等割付）を対象に、カジノに対する意識と実態
をインターネット上で調査したもの。これによると、東京都お台場にカジノを中心とし
た複合娯楽施設ができた場合、６４．６％の人が「行ってみたい」と回答したという。

●合法化の動きは９２．８％が「知っている」が、お台場以外は低い認知度

カジノ合法化の動きについて知っているかどうかの質問では、「よく知っている」が４
３．４％、「見聞きしたことがある様な気がする」が４９．２％で、９割以上の人が認
知していた。男女別では、男性は９６．４％、女性は８８．８％が知っていると回答。

構造改革特区構想としてカジノ設立を検討・特例導入の要望をした地方自治体は多くある。
しかし、今回の調査の結果では、東京・お台場のカジノ構想については「知っている」と回
答した人が８１．０％いたものの、その他の想定地についての認知度は低い数値となった。

お台場の次に認知度が高いのは、カジノ法の試案作成が一般報道で取り上げられた静岡県・熱
海だが、数値は１７．４％で、お台場と比べると大きな差がついている。続いて沖縄が１２．
２％、２００１年３月にシーガイアが会社更生法の適用を申請した影響もあり、観光・リゾー
ト産業低迷の印象が強い宮崎県が７．２％、その他の想定地は５％を下回る認知度となった。

お台場カジノの認知度の高さは、石原都知事の施策・言動が一般マスコミの注目を引きやす
い、という要素に加え、都庁でカジノイベントを開催するなど、都が合法化に向けてのアク
ションを実際に起こしている事から、多くの人に強い印象を与えているためと推測される。

・カジノ想定地の認知度と魅力



●お台場カジノに「行ってみたい」６４．６％

お台場に、カジノを中心とした複合娯楽施設ができた場合、行ってみたいかどうかを問う質問では、「ぜひ
行ってみたい」が２４．６％、「やや行ってみたい」が４０．０％、「全く行きたくない」が３５．４％。

性別・年齢別に見ると、２０〜３０代の男性と２０代女性の参加意欲が高い。

５０代男性と４０〜６０代女性は、２０〜３０代と比べるとやや数
値が低いが、それでも５０％前後が「行きたい」と回答している。

（財）社会安全研究財団 「パチンコに関する世論・有識者調査」		博報堂　カジノビジネス研究会 「カジノビジネス生活調査　第一回」
調査方法
訪問留置調査 多段階無作為抽出 （一般世論調査）		インターネット調査
調査対象
全国５万人以上都市部 ２２１８人		首都圏 ５００人
質　　問
現在、東京をはじめとする全国各地の自治体が、その合法化、設置についてさかんに議論しています。（中略）日本にカジノができた場合、あなたは行きたいと思いますか。		（お台場の）カジノの周囲にはレストランや映画館、劇場やホテルなどが併設され、にぎわいのある街を形成します。このようなカジノができた場合、行ってみたいですか。
回　　答
ぜひ行ってみたい	７％	是非行ってみたい	２５％
少しは行ってみたい	２１％	やや行ってみたい	４０％
あまり行きたいとは思わない	３０％
まったく行きたいとは思わない	４０％	全く行きたくない	３５％

なお、この調査では、カジノそのものへの参加意欲ではなく、「都市型複合娯楽施設・に
ぎわいのある街」という要素（魅力）を含んだカジノ施設に行ってみたいかどうかを質問
していること、お台場という候補地に限定していること、調査対象が首都圏（日帰りでお
台場に行くことが可能な地域）在住者であること等の点を念頭に置く必要があるだろう。

また、既報の「パチンコに関する世論調査」（財団法人社会安全研究財団調査）での「カジ
ノへの来場意向」に関する調査結果と比較すると、同調査ではカジノへの参加意欲を質問す
る際、カジノ以外の要素は含まずに、「日本にカジノができた場合、あなたは行きたいと思
いますか」と質問しており、４０％が「まったく行きたいとは思わない」と回答している。

調査方法や趣旨、対象者、選択肢の数などの違いがあるため単純に比較はできないが、博報
堂の調査よりも「全く行きたくない」とする回答が約５％多く、「ぜひ行ってみたい」とい
う意見が１８％少ない等の差が見られるのは興味深い。賭博行為そのものには少々抵抗を感
じる人々も、食事やショッピングが楽しめる複合娯楽施設、テーマパーク的なエンターテイ
ンメント施設という「カジノに付加される要素」には魅力を感じているという事だろうか。


●カジノの楽しみ方は「半年〜年に1度」「週末に」「２〜３時間」

行きたい時期や頻度等についての質問では、「半年に１度」「普段の週末に」という回答が多い。プレイ
時間については、「２〜３時間」という回答が５４．８％と多く、次いで「４〜５時間」が３０．０％。

ゲームの内容については、「ルーレット」や「スロットマシン」等、単純にプレイ
できるものに人気が集中。ただ、ビデオゲームやバカラ、クラプス等は、どのよう
なゲームなのか知られていないために票が集まらないという見方もできるだろう。

また、１泊２日は３．７％、２泊３日以上は０．０％と、宿泊して楽しむという需要はほとんど
ない様に見えるが、これは調査対象が首都圏在住者（日帰りが可能）であるためと推察される。

・お台場カジノに行く頻度・時期・プレイ時間など

どのくらいの頻度で		いつ		誰と		何を		どれくらい
ほぼ毎日	０．３％	普段の週末に	５７．０％	友達と	４８．６％	ルーレット	７９．６％	１時間以下	５．０％
週に２・３回	０．６％	夏休みなど長期の休みに	２３．５％	夫婦で	３６．２％	スロットマシン	７６．８％	２−３時間	５４．８％
週に１回	３．７％	連休などに	３５．６％	家族と	２９．４％	ブラックジャック	３５．３％	４−５時間	３０．０％
月に２・３回	６．８％	平日に休みを取って	９．９％	カップルで	２１．７％	ポーカー	２６．３％	６−７時間	３．７％
月に１度	１７．６％	平日の会社帰りに	８．０％	一人で	２１．４％	ビデオゲーム（ポーカーなど）	１４．６％	８−９時間	０．９％
２・３ヶ月に１度	１７．６％			会社の同僚と	１５．２％	バカラ	１４．６％	１０−１１時間	０．０％
半年に１度	２３．８％			仕事関係の人と（接待など）	２．５％	クラプス	１．５％	１２時間以上（日帰り）	１．９％
年に１度	２０．１％							１泊２日	３．７％
それ以下	９．３％							２泊３日以上	０．０％

●消費予想金額　カジノでは平均約２万円、カジノ以外も含め約４万５０００円

お台場のカジノを中心とした都市型複合娯楽施設に行った場合、１回につき幾
らくらいのお金を使うと思うか、という質問では、全体の平均が約４万５００
０円、そのうちほぼ半額の約２万円をカジノで消費するという結果となった。

男女別に見ると、男性は平均５万円（うちカジノに約２万５０００円）、女性は平均３万８００
０円（うちカジノに約１万３０００円）と差が見られた。また、女性はショッピングについて、
男性よりも大目の予算をとる傾向が見られた。博報堂では、「カジノとショッピング施設のバラ
ンスの取り方が、男性女性ともに楽しめる娯楽施設としての鍵になりそう」、と分析している。

・お台場カジノに1回行くごとに消費する金額の予想

全体平均		合計	カジノ	レストラン	ショー／演劇	ショッピング	宿泊	その他
		４５，０６５	１９，９７４	５，４４２	３，１４２	７，３８２	６，５１９	２，６０６
男性	合計	５０，５７４	２５，３５１	５，５８７	３，１０５	６，６６９	６，７６９	３，０９３
	２０代	３４，５５７	１７，７６３	３，９３４	２，９０８	５，３５１	４，１１１	４９０
	３０代	５２，６７２	２６，１９５	５，０７３	２，７６３	７，３１６	６，６３９	４，６８６
	４０代	７０，４９２	３４，７２２	７，３７５	３，３５２	９，４７１	１０，６０６	４，９６６
	５０代	４４，２５３	２５，８２１	４，３９３	３，２９６	４，１２０	４，０４０	２，５８３
	６０代	５０，０３９	２２，２２６	７，３５０	３，３４５	６，３８５	８，３８５	２，３４８
女性	合計	３８，４５７	１３，５６６	５，２６９	３，１８６	８，１７４	６，２３７	２，０２５
	２０代	３３，０７６	１３，２２５	４，１９４	１，７９４	６，９４４	５，７９４	１，１２５
	３０代	４４，１２７	１４，７５８	５，４２２	４，１２１	１０，２９０	６，２８６	３，２５０
	４０代	４１，７７４	１２，０５４	５，５００	３，７３２	９，７８６	７，４２９	３，２７３
	５０代	４０，２６５	１６，５８４	４，６２５	３，５００	６，４５９	６，８７５	２，２２２
	６０代	３３，９９２	１１，２８０	６，９８０	３，０８０	７，１６０	４，８４０	６５２

●お台場カジノへの期待　「様々な娯楽」「安心感」「明るい雰囲気」「非日常」

お台場のカジノに対する期待についての質問では、「様々な娯楽がひとつの場所で楽しめる事」
という回答が６７．８％と最も多かった。続いて、「安心感がある事」が５７．０％、「明るい
雰囲気であること」が５５．０％、「非日常的な雰囲気が楽しめること」が５０．４％。健全さ
と非日常性を望む意見の背景には、従来の賭博行為にありがちなダーティイメージからくる警戒
心や、のめり込み・依存症などの問題発生への懸念が反映されたものと見る事もできるだろう。